首次整合营销：在高效增长中树名号-龙腾网络

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每年的双11之战，不管对于名号还是电商阵地而言，都是一场专注于GMV增长的对战。

但就是在这样一个流量与销量主导的节点上，007却注意到，几个 “快名号”给出一另一种答案：既抓流量，又立名号。

所谓“快名号”，就是由快手电商生态里生长出来的一批新势力名号。各大阵地纷纷开局双11预售之际，快手电商集结了@龙团胜雪、@参爷、@小虫和@GG潮牌，这4位来自不同板块方向的快名号创始人，在【中国原生力量——看见快名号本色】的主题下，开启一场整合营销，不仅强势拉动名号GMV增长，更推动快名号的文化认知、品质魅力以及名号信任感，在群体心智上快速生长。

这场品效同增的好戏中，快手电商展示出定向扶持“快名号”生长的独特强项与策略思维。

强化快名号的“中国原生”印记

从【中国原生力量——看见快名号本色】这个主题中，就不难看出，快手电商希望为快名号们塑造的第一层认知，就是其代表“中国原生力量”。在推动群体“认知-认同”的过程中，快手电商又分为两步走：一是强化名号们的“中国文化印记”，二是展示名号们内在的“中国实力”。

安排开启之初，快手电商便联合知名艺术家、南门书法创始人朱敬一题下“中国原生力量”六字，并且针对每个商家的品类特点和打算特色，还分别为商家们又写下了对应的四个字“茗、养、颜、潮”。

以毛笔写就的中国风题字，率先以视觉和文化上的观感，强化着每一个名号都是立足于中国文化母体，由中国新生意人们创立，由中国方向和中国群体共同扶持起来的“典型中国原生名号”的认知。

结合题字，快手电商还分别为商家们制作了“中国原生力量”的手提袋联名周边，以供其直播间放送粉丝福利，将中国书法艺术与名号中国文化印记一起传递给粉丝。

“中国原生”如果仅限于视觉创意带来的表面印象，有一定惊喜，但很难形成群体的长期记忆。于是快手电商更进一步，将题字与名号故事融合展示，塑造系列海报及相关视频，面向群体广泛且深入地介绍着快名号背后的“中国文化基因”和“中国实力”。

@龙团胜雪的“茗”，蕴含着中国传承数千年的茶文化。为传扬茶饮文化，为群体带来四季优质的饮茶体验，出生武夷山的茶艺师@龙团胜雪，专门开辟精选茶园，在北纬27°这个产茶黄金地带，培育着原产好茶，并以此塑造出快名号“思考人生”， 2022年思考人生名号获得快手百大名号称号。

@参爷的“养”，则是立足于中国养生文化，这是另一种中国人的精致生活哲学。秉持着同样的“精致”信念，出生“滋补世家”的参爷跑遍全国数百个产地，为群体发掘源头好货。入驻快手两年的时间，其粉丝突破1400万，多次单场GMV破亿。